Si l’adage Une photo vaut mille mots est utilisé ad nauseam lorsque l’on parle de photographie, l’utilisation de son corollaire dans le titre de ce billet illustre une approche particulière de prise de vues.

Le fait d’inclure une inscription dans une image permet parfois d’y ajouter un attrait additionnel. La photo, ci-contre, ne représente qu’un fait divers de peu d’importance: un simple feu de roussailles. Si on ajoute cependant  un panneau publicitaire dans l’image en cadrant volontairement en sa direction, on obtient du coup une photographie beaucoup plus intéressante. Le lien doit toutefois être évident et provoquer chez l’observateur un moment de réflexion.

Cette image fut publiée en 1974 dans l’hebdomadaire du sud-ouest de Montréal, La Voix Populaire, où j’ai débuté ma carrière comme photo-reporter. Cet instantané n’est pas passé inaperçu pour le principal intéressé, le cigarettier Imperial Tobacco, dont l’usine montréalaise était justement située dans le quartier Saint-Henri.

Le directeur des communications de l’époque m’avait d’ailleurs fait parvenir au journal une lettre de remerciement pour avoir popularisé (sans aucune intention de ma part toutefois) ce cher Peter. La missive était accompagné d’une cartouche de cigarettes de la marque en question.

Cet événement avait frappé mon imaginaire, car au cours des semaines suivantes, je surveillais (volontairement cette fois) tous les panneaux publicitaires se rapportant à des produits de consommation. En autres, les annonces de véhicules automobiles  attirèrent mon attention. J’étais cependant trop optimiste, car dans le meilleur des cas, j’aurais pu recevoir … un porte-clés (!).

L’image reçue également une mention lors du concours de l’Association des Photographes Professionnels du Québec dont j’étais membre depuis deux ans.